Google Consent Mode 2 дава възможност на собствениците на уебсайтове и рекламодателите да приспособят своите рекламни стратегии въз основа на предоставените от потребителите разрешения, като гарантират спазването на разпоредбите за поверителност, като Общия регламент за защита на данните (GDPR) и Калифорнийския закон за поверителност на потребителите (CCPA).

Consent Mode 2 е по-опростен и прозрачен от първоначалния Consent Mode. Той предлага следните нововъведения:

Различни нива на съгласие

За разлика от предходната версия, където потребителите имат два основни избора да приемат всички или да откажат всички бисквитки, то Mode 2 предлага три нива на съгласие:

• Ниво 1: Потребителят е дал съгласие за персонализирани реклами.
• Ниво 2: Потребителят е дал съгласие само за неперсонализирани реклами.
• Ниво 3: Потребителят не е дал съгласие за никакви реклами.

По-голям контрол върху управление на съгласието

Потребителите могат да избират нивото, на което да споделят данни, лесно да го променят както и да оттеглят съгласието си по всяко време. Това насърчава по-голямо доверие и прозрачност.

Задаване на поведение за даден географски регион

Тази функционалност позволява на рекламодателите да променят състояние по подразбиране на даден таг според географския регион, където се намира потребителят. Това позволява гъвкавост за рекламодателите от гледна точка дали и как са длъжни да събират съгласие за проследяване на потребителското поведение според местното законодателство.

Допълнителни параметри (тагове)

Consent Mode 2 добавя два нови допълнителни параметъра към ad_storage за рекламни бисквитки и analytics_storage за аналитични бисквитки, които използва предишната версия. Това са ad_user_data и ad_personalization.

• ad_user_data – дава информация дали потребителят е дал съгласие личните му данни да се използват за рекламни цели.
• ad_personalization – дава информация дали потребителят е дал съгласие да му се показват песонализирани реклами.

По-добра отчетност

Рекламодателите могат да виждат каква част от техните потребители са дали съгласие за персонализирани реклами. С помощта на тези данни, рекламодателите могат да оптимизират своите рекламни кампании, като насочват персонализирани реклами само към потребителите, които са дали съгласие, и като създават персонализирани съобщения за различните сегменти на аудиторията.

Google Consent Mode 2 трябва да бъде внедрен на всички уебсайтове, които използват Google Analytics или други платформи за проследяване на потребителското поведение, където рекламодателите са длъжни да спазят разпоредбите за поверителност като GDPR и CCPA. Consent Той е от значение за сайтове, които:

Събират данни от потребители в ЕС или други юрисдикции с GDPR-подобни закони

Събиране на съгласие за бисквитки: Сайтове, които се нуждаят от съгласие за бисквитки, преди да активират тракери, трябва да имплементират Consent Mode 2, за да се уверят, че данните се събират само след получено валидно съгласие.

Ограничаване на обработката на данни: За сайтове, които обработват лични данни или други чувствителни данни, е важно да имплементират Consent Mode 2, за да се гарантира, че обработката на данни е в съответствие с GDPR и други закони за поверителност.

Използват Google Analytics 4 за анализ

За да се възползвате от функциите на GA4, като например усъвършенствани анализи и моделиране на данни, е необходимо да имплементирате Consent Mode 2.

Искат да получат по-добра представа за поведението на потребителите

Сайтове, които имплементират Consent Mode 2, могат да получат по-ясна представа за това как потребителите взаимодействат с техния сайт, в зависимост от даденото съгласие.

За малко по-технически насочените потребители Google също така са подготвили подробна документация как Google Consent Mode 2 може да бъде инсталиран на сайта им.

Google Consent Mode 2 е мощен инструмент, който помага на собствениците на уебсайтове и рекламодателите да отговорят на нарастващата нужда от поверителност на потребителите и регулаторните изисквания, като същевременно продължават да предоставят персонализирано рекламно изживяване.